自2022年8月以來，中國產電暖器、電熱毯等過冬“八件套”被歐洲消費者“買爆”的新聞多次沖上熱搜，成為行業熱議話題。受歐洲能源危機影響，電暖器等取暖產品的出口訂單實現增長。

與此同時，中國電暖器內銷市場也迎來利好。10月2日，中央氣象臺發布寒潮藍色預警，這是中央氣象臺正式啟用預警發布機制以來，下半年最早發布的寒潮預警。突如其來的大范圍強降溫，令電暖器內銷市場提前開啟銷售旺季。

一時間，電暖器在國內外市場都成為“緊俏貨”。這能否讓過去兩年連續下滑的電暖器行業看到市場重新回溫的希望?

電暖器出口歐洲，真的如此火爆嗎?

近期，“電暖器出口歐洲訂單暴漲”的消息，成為社會輿論熱點話題。那么，電暖器出口市場，真的如此火爆嗎?

海關總署數據顯示，2022年1～8月，中國取暖小家電出口額為143.7億元，同比增長21.4%。其中，向歐洲國家(俄羅斯除外)的出口額為51.3億元，同比增長29.8%。從數據來看，電暖器出口規模確實有所增長。但《電器》記者從電暖器生產企業了解到，出口訂單雖有增長，但并未達到激增程度，無法帶動整個電暖器產業回溫。

歐洲能源危機愈演愈烈，天然氣能源短缺，電能逐漸成為歐洲國家使用的主要能源。隨之而來的是電價上漲。雖然歐洲各國在9月進行了密集的政策干預，能源價格出現高位回落的跡象，但是絕對數值仍然高于2021年同期，終端電價依舊漲幅驚人。以法國的電力價格為例，泛歐洲電力交易所NordPool數據顯示，截至8月末，NordPool法國參考電價同比漲幅接近537%，雖然9月價格有所回落，但仍為2021年同期的2.9倍。

高企的電價，使得許多歐洲消費者優先考慮充電熱水袋、電熱毯、發熱圍巾等低能耗“取暖電器”過冬，而不是能耗相對較高的電暖器。美的集團生活電器事業部環境品類海外產品經理譚成波表示，日益上漲的電價，導致歐洲人民使用電暖器取暖的需求不高，因此，中國出口歐洲國家的電暖器訂單并沒有出現激增。

產能無法及時跟上，也是導致電暖器出口沒有實現激增的原因之一。“歐洲能源危機爆發時，當地已經進入冬季。雖然歐洲對電暖器的需求增長，但開模和產品合規都需要一定的時間，絕大部分企業的產能很難在短時間內調整，因此不能很好地承接增長的出口需求。”艾美特有關負責人表示。

近幾年，中國電暖器行業創新不斷，產品持續革新。然而，當前中國對歐洲出口的電暖器產品結構并沒有發生太大變化，仍然以暖風機、遠紅外“小太陽”等常規品類為主。據《電器》記者了解，歐洲的居民生活習慣較穩定，對中國流行的石墨烯踢腳線和電熱油汀等品類的需求度不高，市場認可度和接受度很低。譚成波告訴記者：“電暖器屬于‘看天吃飯’的行業，受天氣因素影響較大。歐洲消費者有個神奇的‘20℃現象’，溫度低于20℃他們就會感覺寒冷，溫度高于20℃就會感覺很熱。”

從地理位置來看，歐洲大部分國家緯度較高，采暖季普遍比中國來得早、時間長。截至目前，歐洲的電暖器采購期已經接近尾聲，出口歐洲的電暖器訂單正在逐步回落。據業內人士預測，俄烏沖突停止，歐洲恢復供氣之后，中國電暖器出口訂單將回到之前的水平。

“冷冬”下的國內市場迎來轉機

受多重因素影響，近幾年中國電暖器市場遇冷?；仡?021年采暖季，由于氣候整體偏暖，加上2022年春節來得比較早，電暖器內銷周期縮短，整體銷量大幅度下降。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2021年9月～2022年2月，中國電暖器市場零售額為56.9億元，同比大幅下降38.4%。

新冠肺炎疫情影響下，國民消費能力有所下降，消費趨于理性。電暖器作為主要的取暖產品之一，季節性使用特點明顯。受全球氣候變暖影響，秋冬季的氣溫相較于前些年要略高，電暖器的使用時長和周期縮短。同時，隨著消費信心下滑，人們對電暖器的購買意愿下降，市場規模呈現出下滑趨勢。

受拉尼娜現象影響，預計今年冬天中國大部分地區氣溫較常年偏低，大范圍降水偏少。這為電暖器市場帶來需求利好。據奧維云網(AVC)預測，2022年，中國電暖器市場規模增幅將達到10%。據某業內人士預測，在天氣利好這一因素影響下，中國北方電暖器市場需求將保持穩定，南方電暖器市場將有小幅增長。

同時，電暖器銷售渠道將繼續向新興渠道轉移，抖音、拼多多等新興社交電商將繼續保持高速增長態勢。電暖器市場的品類之爭仍集中在暖風機、踢腳線和電熱油汀之間。電暖器產品形體時尚小型化、控制邏輯智能化、功效多樣化，將吸引更多的“90后”“00后”年輕消費群體，并實現較高的溢價，電暖器市場的發展將迎來轉機。

在激烈的競爭下，電暖器的品牌格局也在悄然發生變化。據《電器》記者了解，由于行業門檻較低，新涌入的品牌眾多，尤以供應鏈品牌居多，但是新入局者大多不能長久。整體而言，電暖器市場的品牌集中度有所下降。但是，美的、艾美特、格力、先鋒等一線品牌依然占據市場主流。

產品百花齊放

近幾年，人們生活水平的不斷提高，大家越來越重視生活質量，電暖器的品類也隨之越來越細分化，為消費者提供更多的選擇。目前，電暖器行業的細分品類主要有暖風機、踢腳線式、電熱油汀、歐式快熱爐和遠紅外小暖陽。其中，暖風機的市場份額位居第一，踢腳線產品的市場份額已經超過電熱油汀，在市場中處于第二位，電熱油汀市場占比略有下滑，歐式快熱爐和遠紅外小暖陽的市場份額下滑較為明顯。

暖風機品類作為即熱式取暖設備，在中國南北方均受歡迎，市場表現穩定。踢腳線式電暖器具有發熱效果好、體積小等優勢，在近兩年迅速興起。這在很大程度上擠占了歐式快熱爐的市場需求。此外，電熱油汀近幾年的市場表現變化不大。

隨著經濟快速增長，中國國民的消費習慣也在不斷發生變化。以暖風機為例，作為即開即熱的取暖設備，它的受熱距離很難控制好，距離遠的情況下，用戶感受不到暖風。同時這類產品工作時發出的噪聲比較大，用戶使用舒適度較差。為了解決這些用戶痛點，格力研發部門組建了傳熱技術研究團隊，成立專門的電暖器環境氣候實驗室，妥善解決了用戶使用過程中的“熱損”問題，在實現大幅度提高制熱取暖效果的同時，也降低了電暖器的工作噪聲，提升了暖風機的熱舒適性。

傳統電暖器品類笨重、占地面積大且功能單一，不能滿足當下消費群體的需要。年輕一代的消費群體在選擇電暖器時更加注重產品的體驗感，輕巧不占空間且多功能的踢腳線品類因此備受青睞。美的集團生活電器事業部產品經理劉維亮告訴《電器》記者，美的踢腳線產品不斷更新迭代，在把發熱取暖的主要功能發揮到最大化的同時，更注重產品的功能融合性和用戶的體驗感，融合了加濕器、電風扇等產品的功能，讓電暖器不再是只有單一取暖功能的產品，更好地滿足了用戶需要。

值得關注的是，如今的年輕消費群體越來越重視產品外觀設計，精致好看的產品對他們來說極具吸引力，外觀“樸素”的電熱油汀等傳統電暖器產品已經無法迎合他們的審美需求。艾美特在2022年推出的焰火系列電暖器就把握住年輕消費群體的新需求，產品在提供取暖功能的同時，還能呈現出非常逼真的火焰效果，通過技術創新把取暖體驗從傳統的2D帶入3D時代。

總體來說，電暖器2022年在種種機遇下正在由“冷冬”慢慢回溫。未來，滿足消費升級需求，拓展產品應用場景，才能讓行業走得更遠。

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